إذا كنت تكتب في LinkedIn لبناء سمعتك المهنية أو جلب عملاء، فأنت تعرف أن تحليلات منشورات لينكدإن كانت تحتاج فتح كل منشور على حدة. أعلنت LinkedIn هذا الأسبوع جدولاً موحداً يغير هذه العادة، ومعه مقاييس تساعد المسوق السعودي على فهم أي محتوى يجذب الجمهور المناسب.
ما الجديد
بحسب Sam Corrao Clannon، مدير المنتجات في LinkedIn:
- جدول أداء المنشورات: تفاصيل كل منشور ومقاييسه في قائمة واحدة، تشمل مرات الظهور والمشاهدات ووقت المشاهدة.
- المتابعون من منشور: ترى الأعضاء الذين تابعوك من منشور معين، مع ملفاتهم في العرض الموسع.
- الحفظ والإرسال: عدد من حفظ المنشور أو أرسله لصديق.
- داخل الشبكة وخارجها: هل جاءت المشاهدات من معارفك أم من خارجهم.
الجدول متاح الآن من سطح المكتب، والإعلان لم يحدد الدول أو موعد الإتاحة الكاملة.
لماذا يهم في السوق السعودي
LinkedIn في السعودية منصة المستشارين وصنّاع القرار والتوظيف. والمحتوى الذي يجمع إعجابات كثيرة ليس بالضرورة ما يجلب عميلاً. معرفة من تابعك من كل منشور تجيب عن سؤال أهم: هل يصل محتواك إلى مديري التسويق وأصحاب الشركات الذين تستهدفهم؟
ومقياس الوصول خارج الشبكة يوضح هل تتكلم مع معارفك فقط، أم يصل صوتك إلى جمهور جديد. وهذا مهم لمن يبني حضوره في سوق تنافسي مثل الاستشارات والتدريب والخدمات.
خطوات التطبيق
- افتح تحليلات المحتوى من سطح المكتب وابحث عن جدول أداء المنشورات.
- رتّب منشورات آخر شهر حسب وقت المشاهدة بدل الإعجابات.
- افتح أفضل ثلاثة منشورات وراجع من تابعك منها.
- حدد هل المتابعون الجدد من جمهورك المستهدف من حيث المسمى والقطاع.
- قارن الوصول من داخل الشبكة وخارجها لكل منشور.
- اكتب منشورين الشهر القادم بنفس صيغة المنشور الأعلى في الحفظ والإرسال.
ملاحظات وأخطاء شائعة
- لا تحكم على المنشور بمرات الظهور وحدها؛ وقت المشاهدة والحفظ أدق في قياس القيمة.
- عدد قليل من المتابعين المناسبين أفضل من عدد كبير خارج مجالك.
- إن لم يظهر الجدول في حسابك فالإطلاق قد يكون تدريجياً.
- سجّل الأرقام شهرياً في جدول خاص بك، حتى تقارن الأداء عبر الوقت.
- منشور واحد ناجح لا يكفي للحكم؛ ابحث عن نمط يتكرر في ثلاثة منشورات أو أكثر قبل تغيير خطتك.
- اربط النتائج بهدفك: إن كان هدفك العملاء فركّز على المتابعين المناسبين والرسائل، لا على الوصول وحده.
أسئلة شائعة
أين أجد جدول أداء المنشورات؟
في تحليلات المحتوى من نسخة سطح المكتب، والنسخة الجوال قادمة بحسب LinkedIn.
هل أرى أسماء من تابعني من منشور معين؟
نعم، تعرض LinkedIn الأعضاء الذين تابعوك من منشور محدد مع ملفاتهم في العرض الموسع.
ما فائدة مقياس الوصول خارج الشبكة؟
يوضح هل وصل منشورك إلى جمهور جديد أم بقي بين معارفك، فتعرف المحتوى الذي يوسّع حضورك.
الخلاصة
تحليلات منشورات لينكدإن صارت أوضح وأسرع. استخدم الجدول الموحد لترتيب منشوراتك حسب وقت المشاهدة، وراجع من تابعك من أفضلها، ثم كرر الصيغة التي تجلب الجمهور المناسب.
المصدر: Social Media Today
إن أردت مستجدات المنصات أولاً بأول مع خطوات التطبيق، تصفّح مقالات قسم التسويق الرقمي واشترك في نشرة رادار المسوق الرقمي.
